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广告中的猛男让男性自尊心受损


发表日期: 2004/5/14 上午 09:14:00
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广告中的猛男让男性自尊心受损
  May 7, 2004 -- 电视广告中,有著猛男体格阳刚外型的赤膊模特儿,可能会让看广告的男性对自己的身材感到沮丧且不快。这种情况是否有点似曾相识?没错,不过,这一次是轮到男人对自己的外表感到不安了。

  有愈来愈多的研究显示,美丽如芭比娃娃一般的模特儿,对女性的自尊心有相当负面的伤害,不过这项「阳刚文化」的最新研究,则是第一个提出男性自尊心因此受到影响的观察。

  研究人员发现,电视中那些赤膊猛男举哑铃、在广告中卖古龙水和体香剂,会让男人对自己的体格失望且不悦。

  研究指出,这种负面的情绪会导致男人出现危险的举动,如服用类固醇或过度运动。

  佛罗里达中央大学心理学教授Stacey Tantleff-Dunn指出,在媒体上那种完美的肌肉和魅力,对一般男性而言,通常是难以达到的。男人会愈来愈觉在乎外表是如何?形象该被如何认定?镜子前真实的自己,以及这期间所形成的落差,在认知上所造成的落差,会形成不满和自尊心低落,更导致走偏差的危险,这些行为通常都是不健康的举止,就象是会出现饮食失调、健身过度和类固醇滥用等现象。

  媒体是残害男性自尊的凶手

  二月份社会暨临床心理学期刊刊载的一份研究报告中,研究人员让近160位大学男生看老牌的益智游戏节目 Family Feud,不过,他们被安排成两组,看不同的广告片段;一组是看关于财经、通讯和汽车厂商的广告,内容是年过30的男子,在商场穿著正式或在家中穿便服;另一组则是看到年轻、健壮且坦胸的男子在广告中卖古龙水和体香剂。

  研究结果发现,看猛男演出广告的男同学,比起看一般广告的男同学,对自己的体格觉得心情低落且不甚满意。
不过,研究人员认为,这项研究仍有待更多的实验加以分析,才能知道「阳刚文化」对男性的心情、饮食和运动习惯,所造成的影响。

  此外,研究人员强调,广告的关键在于,应帮助人们培养对人我的外在都能有著较实际期望,并避免用不可能或不健康的方法,来达到梦幻身材。

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