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电影藉由垃圾食物讨好孩童


发表日期: 2010/2/11 下午 03:05:00
URL:http://www.24Drs.com/webmd/chinese_t.asp?who=091e9c5e804ec87d
电影藉由垃圾食物讨好孩童
  【24drs.com】Feb. 9, 2010 -- 一篇新研究认为,孩童观看电影时,被不营养之食物和饮料的影像疲劳轰炸。
  
  研究者在小儿科(Pediatrics)期刊的新研究中表示,厂商付费以让它们产品在电影中置入性营销,而大力促销的就是低营养且高热量的品项。
  
  为了进行研究,研究者观看了在1996至2005年间票房前两百名的影片,根据看见食物、饮料品牌、食品零售制造商,对每年出现的前20名排序。
  
  研究者写道,研究发现,69%的电影有至少一种食物、饮料、食品零售制造商出现,PG-13级和R级电影的品牌置入情形比其它等级电影高出许多。
  
  研究者之一,Dartmouth医学院的Lisa A. Sutherland博士表示,这是首次对卖座电影中出现的食品和饮料进行综合分析的研究,糖果和咸味点心是最常出现的产品,还有含糖饮料和速食店。
  
  研究者表示:
  * 糖果/西点(26%)以及咸味点心(21%)是最常见的食物品牌,含糖饮料(76%)是最常见的饮料品牌。
  * 出现的多数是高热量、低营养的食物或相关产品。
  * 喜剧、动作冒险、恐怖片中最常出现这些产品。
  * 汽水、洋芋片、速食品牌攻占了PG和PG-13级电影。
  * 麦当劳和汉堡王占了所有出现的速食品牌的五分之一。
  * 研究者每发现四件品牌置入就有一件是属于含糖饮料。
  
  研究者表示,受训的纪录员在138部电影中发现1,180次品牌置入,多数是低营养价值的食物或相关产品。
  
  作者们写道,我们的发现显示,卖座电影提供了高热量、低营养食品的另一个媒体,对孩童与青少年促销。
  
  产品置入并非新闻,但是一直到1980年代初期才受到注意,当时在E.T.电影中(小男主角用Reese's Pieces巧克力豆一路将外星人从藏匿处引诱到屋子里来),造成Reese's Pieces这个产品在3个月内销售量暴增65%。
  
  作者们表示,虽然电视节目中的食物饮料广告情形已经有许多研究,关于电影中的产品置入、以及它对孩童与青少年其食物饮料偏好之影响的了解却是有限。
  
  根据该研究,百事可乐、可口可乐、美国雀巢、麦当劳、Dr. Pepper Snapple Group、汉堡王等六家公司占了观看电影中之所有置入品牌的45%。
  
  作者们表示,可口可乐和百事可乐长久以来承诺不在孩童的电视节目中广告它们的汽水类产品,但是,这些产品却一直在电影中出现,特别是孩童与青少年爱看的电影。

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