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乐在电影蔓延时


发表日期: 2007/12/13 下午 05:45:00
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  Dec. 7, 2007 – 周末有看电影吗?坐在你旁边的人或多或少影响了你对电影的喜好程度,即使他们可能只是陌生人。

  一篇新的研究显示,当人们和其它人坐在一起看电影时,会给电影比较高的分数。

  该研究来自芝加哥大学,研究方法是让数对学生同时看录像带或短片。

  有些学生自己一个人坐,其它则是旁边坐着一位视角余光可见的陌生人,有一些则是无法看到这位陌生人,因为被隔板遮住。

  影片播放时,学生使用摇杆对其于屏幕所见之喜恶程度评分。

  视线中坐有其它人的学生反应和旁边的人相似;举例来说,如果一位学生看着画面笑出来,坐旁边的人眼角余光看见这现象,会把他们的摇杆拨到喜欢的方向。

  根据实验之后的访谈,学生们不了解自己何以如此。

  当学生旁边坐有其它人且可看见其有相同反应时,会给电影较高的分数;换句话说,旁人的同步反应使整个经验更正面。

  研究者之一,营销副教授Suresh Ramanathan博士认为,其它的分享经验,如听音乐会或者搭飞机 ,都会以类似方式蕴染情绪,不过还需后续研究检视此一观念。

  该研究发表于消费者研究期刊(Journal of Consumer Research)。

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