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美国WebMD大众医疗新闻
杂志上的广告间接教唆青少年饮酒
  2003 年5月13 日--根据一项新的研究指出,杂志如果拥有更多青少年读者,则刊载啤酒和酒的广告的可能性就更高了,这项发现显示酒类广告的目标是十几岁的青少年。

  酒类广告从来不隐藏,且经常以巨幅的版面刊登在青少年阅读的杂志中,根据统计,美国某些杂志主要的受众都是青少年同时内含最多的酒类广告:

  ˙Sports Illustrated -580万个12-19岁的读者。从1997年到2001年,共有367则啤酒广告和1,470则酒类广告。

  ˙Rolling Stone –380万个12-19岁的读者。从1997年到2001年,共有187则啤酒广告和903则酒类广告。

  ˙People-500万个12-19岁的读者。从1997年到2001年,共有18则啤酒广告和400则酒类广告。

  ˙TV Guide-710万个12-19岁的读者。从1997年到2001年,共有142则啤酒广告和11则酒类广告。

  青少年饮酒并不是一件好事!有五分之一的八年级生表示,他们在在最近一个月中曾经饮用过酒精饮料,35%的十年级生和49%的十二年级生也有饮酒的经验,令人担忧的是,这些数据只包括那些肯承认自己喝酒的孩子。

  具这样的统计,十几岁的青少年足足喝掉了五分之一的美国酒类消耗量,而在1999 年,十几岁的青少年共花费了225亿美金在饮酒上。

  酒类广告的诉求通常与酒精使用率较高的族群有关,这些酒类广告是否因此而瞄准十几岁的青少年?西北大学儿科学家Craig F. Garfield博士带领一项相关的研究。Garfield博士的团队针对1997至2001年的广告进行了研究。他们使用一个广告业的资料库以调查阅读35本接受酒类广告之流行杂志的青少年人数,这个资料库也同时详列出酒类广告的数目及类型等信息。

  重要的是:啤酒和酒类广告经常出现在拥有许多青少年读者的杂志中。

  Garfield同事在5月14 日的美国医疗协会学报表示,根据这些数据显示,[啤酒和酒]广告的频率与青少年读者的数目有关。

十几岁的青少年真的是酒类广告的目标吗?或者这是针对成人的广告所造成的间接伤害?一个来自于葡萄酒的广告提供了线索。

  Garfield表示,儿童是不喝酒的,但是20-24岁的年轻成人却会喝酒,酒类广告和青少年读者之间并无关联,但是另一方面,年轻成人读者和酒类广告之间有关,但是并非啤酒广告。

作者表示,我们无法确定啤酒商和酒商是否故意瞄准青少年,至少,我们的结果建议,啤酒商和酒商间接地瞄准青年读者族群。


最后修改日期: 2003/5/21 上午 10:11:00

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